[识记]新闻媒体的概念和形式

[领会]新旧媒体的相对性

[识记]报纸、广播、电视和互联网媒体的特点

[应用]互联网发展给媒体经营与管理带来的变化

[识记]中国共产党创办的第一个通讯社;新华社;中新社

[领会]新中国媒体发展的四个阶段

[领会]中国新闻媒体的结构特点

[识记]“双为”方向;“双百”方针

[应用]“双为”方向对公民基本权利的影响

[领会]媒体“喉舌”功能的双向性

[识记]“双效”原则

[领会]“喉舌”功能与“双效”原则的关系

[识记]报纸设立的条件

[识记]广播电视设立的条件

[识记]新闻网站设立的条件

[识记]报刊主管主办制度

[识记]出版单位的基本组成

[识记]主管单位的职责

[识记]主办单位的职责

[识记]双重领导制度

[领会]四级办台和三级办台的区别

[应用]不同历史时期“政治家办报”的内涵

[应用]媒体的人民性和党性的关系

[领会]党管媒体的内涵

[识记]管理的概念与要素

[领会]新闻产品的价值组成

[识记]媒体经营的要素

[应用]中国新闻媒体经营与管理的不同阶段的特点

[应用]传统媒体与新兴媒体深度融合的主要方面

[领会]文化产业发展的目标

[领会]文化体制改革的目标

[应用]中国现代传播体系的组成

[识记]三网融合

[领会]媒体改革的“四个不变”原则

[领会]不同岗位对经营战略的影响

[识记]核心竞争力

[识记]战略管理组成

[识记]制定战略的流程

[应用]经营战略要解决的问题

[识记]资源分析三层次

[识记]PEST构成

[领会]政治、经济、社会环境的影响

[识记]软技术与硬技术

[应用]借鉴波特五种竞争力分析媒体产业环境

[应用]媒体战略选择时内部条件分析的主要构成

[应用]SWOT分析法的四种战略组合特点

[识记]动态集团化概念

[应用]中国媒体集团化不同发展阶段的特点

[领会]横向一体化和纵向一体化的适用

[识记]并购和联盟

[识记]边际成本

[领会]多元化与集团化的关系

[识记]中国媒体多元化发展的基本阶段

[应用]新闻媒体多元化战略的风险

[识记]数字化;比特;数字广播;数字出版;数字报纸;数字化战略

[领会]数字电视的特点

[领会]IPTV对受众消费习惯的改变

[领会]按需出版(POD)的存在价值

[应用]数字化对传统媒体传播地位的影响

[应用]数字化对媒体营销提出新要求

[识记]中国媒体数字化战略稳步实施—以广播电视业为例

[应用]新闻媒体实施数字化战略面临的困难

[领会]STP市场定位“三部曲”

[识记]媒体的“一次销售”和“二次销售”

[识记]一手资料与二手资料

[识记]市场细分的变量

[应用]定量研究与定性研究的内涵与区别

[识记]日记法

[领会]焦点小组访谈要点

[领会]网络媒体调查方法

[领会]数字化对受众调查方法的影响

[识记]媒体市场细分

[领会]媒体市场细分的作用

[识记]事前细分与事后细分

[应用]媒体市场细分的基本程序

[应用]市场细分的有效性

[领会]影响媒体目标市场选择的因素

[识记]受众

[识记]市场的四种基本结构

[应用]科特勒四种竞争者定位策略

[领会]扩大总体市场的两种方法

[识记]最优市场份额

[识记]品牌的定义

[领会]品牌定位的步骤

[识记]品牌差异点

[识记]品牌格言

[识记]品牌定位通过品牌管理实现价值

[应用]品牌竞争的差异化手段

[识记]营销渠道的概念

[领会]媒体渠道经营的两个层面

[识记]渠道管理的基本内容

[领会]4P与4C各自的内涵与出发点

[识记]渠道经营的作用

[识记]渠道经营的“短”与“宽”

[识记]直接渠道与间接渠道

[应用]影响媒体渠道策略选择的因素

[识记]发行费率

[应用]“邮发合一”体制的特点

[识记]自办发行的模式

[领会]报刊发行的“二渠道”现象

[应用]报刊发行渠道面临的挑战与对策

[领会]广电媒体经营渠道划分方法

[识记]买断发行

[识记]分成联营

[识记]横向渠道与纵向渠道

[领会]广播电视节目海外信号覆盖的渠道

[识记]海外节目交易渠道类型

[应用]中国新闻产品“走出去”战略渠道分析

[应用]中国广播电视节目交易市场的特点

[识记]出版物的组成

[识记]发行的主要业务类别

[领会]互联网视听节目服务许可

[应用]调整媒体渠道的主要法规

[识记]电视剧制作许可证的种类

[应用]社会资本参与电影院线建设的方式

[领会]新闻媒体产品进口专营制度

[领会]境外影视剧限播规定

[应用]识别禁止发行的非法出版物

[领会]电影审查对象

[识记]广告的定义与特征

[领会]新闻媒体的广告经营优势

[识记]广告元年的标志性事件

[应用]广告与媒体发展的关系

[识记]贴片广告

[领会]互联网媒体区别于传统媒体的广告经营优势

[识记]报刊传阅率

[识记]收听收视率

[识记]毛评点

[识记]受众暴露度

[识记]媒体覆盖率

[识记]点击率

[识记]刊例价格与折扣价

[应用]影响报纸广告定价的因素

[应用]CPC与CPM网络广告定价模式的异同

[识记]CPA

[识记]千人成本

[识记]收视点成本

[识记]媒体广告的基本分类

[识记]广告诉求

[领会]网络媒体广告发布的主要方式

[识记]富媒体广告

[领会]关键词广告与网页内容定位广告的比较

[领会]用户行为定向广告

[应用]制定新闻媒体广告经营的基本流程

[领会]广告部自营特点

[识记]广告代理制及广告代理公司类型

[识记]4A公司

[应用]不同广告经营模式的优缺点分析

[识记]广告的审查对象与内容

[应用]制定广告审查的程序

[应用]识别违法广告

[领会]电视购物广告注意事项

[识记]广告审查员资格

[识记]媒体广告管理的相关法规

[识记]刑法第220条规定

[领会]违法广告立案标准

[领会]虚假广告罪定罪标准

[识记]广告推介方式

[应用]广告客服的职能

[应用]制定广告客服部工作流程

[识记]广告效果的内涵及测量方法

[领会]广告效果的特性

[识记]会计准则的分类

[识记]新闻媒体财务管理的法律适用

[应用]媒体财务监督的主要内容和方法

[领会]会计核记项目

[识记]会计年度

[识记]账账核对

[识记]账实核对

[识记]本位货币

[识记]新闻媒体企业化管理财务的主要任务

[应用]实行企业化管理的媒体的财务管理制度组成

[领会]财务决策回避制度的内涵

[领会]财务预算管理制度的内容

[领会]合同的财务审核制度的重要性

[领会]企业财务管理主体

[识记]新闻媒体财务核算的特殊性

[识记]会计要素组成及含义

[领会]财务报表的主要类型

[领会]流动资产与非流动资产的区别

[领会]财务报告的组成

[应用]资产负债表的构成和作用

[应用]资产负债表、利润表和现金流量表的关系

[应用]会计报表的阅读顺序和重点内容

[识记]会计报表的常用分析法

[应用]构成比率分析法和趋势分析法的适用性

[识记]成本管理是建立现代传媒企业的基本要求

[识记]新闻媒体的成本核算

[识记]采编费用

[识记]租型费用

[识记]制版费用

[识记]账期最优

[应用]控制新闻媒体成本的主要环节

[领会]原始票据的审核与处理

[识记]审计的依据

[领会]审计的分类

[识记]财务报表审计

[识记]审计特征

[领会]审计的独立性

[领会]审计的职能

[领会]审计不同阶段的任务

[识记]审阅法

[应用]根据审计任务不同，确定审计方法

[识记]新闻媒体财务审计制度建设

[领会]内部审计报告的价值

[识记]内部审计报告的种类

[领会]期末审计报告的使用者

[领会]内部审计报告的编制流程

[应用]分析审计报告

[识记]后续审计

[识记]资本与资产的内涵

[领会]资产的特点

[识记]资本经营类型

[领会]媒体资本经营能够实现的目标

[应用]中国媒体资本经营状况分析

[识记]上市融资路径

[领会]中国媒体上市的发展过程及特点

[识记]人民网上市的两个“第一”

[应用]中国媒体上市的利弊

[识记]上市策略组成

[识记]新闻媒体上市的方式选择

[领会]IPO特点

[领会]借壳上市特点

[应用]影响上市地点选择策略的因素

[应用]媒体上市融资的策略原则

[领会]媒体再融资的方法

[识记]配股

[识记]增发

[应用]不同媒体上市融资扩张的路径

[领会]新闻出版业上市的前置审核

[识记]新闻媒体前置审核报批环节

[识记]证监会对新闻媒体上市的审核

[识记]注册制

[识记]核准制

[识记]过会

[领会]新闻媒体上市审核的流程

[应用]媒体上市审核需要解决的特殊性问题

[识记]同业竞争与同业不竞争

[识记]关联交易

[应用]中国新闻媒体关联交易的复杂性

[识记]制约中国传媒上市融资的主要因素

[领会]人力资源管理与人事管理的区别

[识记]道格拉斯X、Y理论

[识记]伦西斯Ⅰ／Ⅳ组织体系

[识记]人力资源管理的内容

[领会]人力资源培训与开发的步骤

[领会]培训制度的组成

[应用]根据要求选择媒体培训方法

[识记]讲授法

[识记]头脑风暴

[识记]网上培训

[领会]教育经费的合理使用

[领会]培训评估

[应用]防止“有偿新闻”的培训

[识记]新闻媒体组织结构与人员招募

[识记]组织结构与组织机构

[应用]媒体组织结构设计应遵循的原则

[识记]主要组织结构模型

[领会]工作岗位分析的主要内容

[识记]岗位设置原则

[领会]不同人员招募形式的适用

[应用]制定人员招聘流程

[识记]新闻媒体用工制度的多元化

[识记]劳动人事管理制度

[识记]签订劳动人事合同的原则

[应用]识别无效合同

[识记]女工保护

[识记]合同的基本类型

[领会]合同的法定条款与约定条款

[领会]试用期的确定

[应用]劳动者和用人单位提出解除劳动人事合同的权利与义务

[领会]聘用单位不得解除合同的情形

[领会]解除合同的经济补偿

[领会]离职管理的主要内容

[识记]薪酬

[识记]工资

[识记]薪酬制度

[领会]薪酬策略要点

[领会]薪酬结构类型

[应用]制定薪酬管理的原则及应参照的基本标准

[识记]最低工资标准

[识记]最低生活保障标准

[识记]社会平均工资标准

[识记]政府发布的工资指导线

[识记]物价上涨指数

[识记]福利

[领会]社会保险福利

[识记]集体福利

[识记]津贴与补贴

[应用]“五险一金”组成及与个人的关系

[识记]新闻产品的流程管理

[应用]新闻产品流程管理的必要性

[识记]流程管理的三个维度

[识记]媒体内容运营基本模式

[识记]选题

[识记]编辑选稿的基本依据

[领会]播前审查和重播审查

[应用]法律法规对新闻产品内容的禁止性规定

[识记]报刊禁止刊载的十类内容

[识记]广播电视禁止播出的七类内容

[识记]互联网不得传播的九类内容

[识记]对电视剧内容的特别规定

[识记]媒体禁止刊播的内容

[领会]媒体内容的事后审查制度

[识记]报刊媒体的刊后审读制度

[识记]广播电视节目播后收听收看制度

[领会]媒体年检制度

[领会]新闻媒体内部把关制度

[领会]新闻产品质量管理的两个维度

[应用]对不合格报纸的行政处罚的基本方法

[识记]报纸出版质量评定标准

[应用]报刊质量综合评估体系主要构成

[领会]评价新闻产品经营能力的两个市场

[识记]金鹿奖、金帆奖

[识记]中国新闻奖

[领会]隐私权的侵权表现

[应用]互联网对著作权保护的影响

[识记]名誉权侵权四要件

[领会]新闻事实与侵权关系

[识记]侮辱与诽谤

[应用]媒体的名誉权侵权责任构成

[识记]精神抚慰金

[应用]媒体履行更正与致歉的义务

[应用]媒体名誉权侵权责任主体

[领会]新闻媒体侵权的免责条件

[识记]转载的义务

[领会]新闻媒体侵权的抗辩理由

[领会]合理评论的界定

[领会]人物肖像的侵权与合理使用

[识记]内参

[识记]区分“内参”与其他单位内部信息

[识记]对特定报道对象的保护义务

[识记]特殊报道对象