广告的本质及其在市场营销中的地位与作用

广告市场的运作机制与环境要素

广告业务运作流程与服务制度

中国广告市场与国际广告市场

营销与营销推广的基本要素

广告与营销推广要素的组合

营销推广组合策略及其方案的制定

品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力

品牌形象

品牌传播

广告受众

消费者

广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定

广告调查概说

广告调查的常用方法

广告调查的作业流程

广告目标市场

广告传播策略

广告创意的原则

广告创意的过程与方法

广告创意的分析与评价

广告媒体的分类与特点

广告媒体选择与组合的基本原则与策略

广告投放媒体计划的制定与媒体计划书的撰写

广告效果的含义及其特征

广告媒体传播效果测评

广告销售效果测评

广告运动的事前、事中、与事后效果测评

广告效果测评的数据统计与分析

广告活动与广告监督管理

政府行政管理机关对广告的监管

广告行业自律

消费者对广告的监督

广告法律法规体系

广告市场准入

广告市场运行监管制度

广告内容发布规范

常见的广告违法行为表现及处罚

广告违法行为及法律责任

须经行政主管部门专项审批的广告

须经工商管理部门登记审批的广告

其他重点监督广告